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City AM的新数字策略:如何提高移动流量

[  宣传之家| 日期:2019-12-14 | 作者: 宣传之家编辑 ] 【

     移动互联网的发展已经影响了新闻出版业的许多关键领域,内容生产方式也发展成为响应式设计(responsively-designed)网站。

在过去两三年,出版业已经到了一个“临界点”,读者了解获取新闻消息几乎都是通过手机或平板电脑,英国商业新闻网站City AM(翻译:城市早报 、金融城早报或伦敦金融城晨报)的数字与社交媒体主管马丁Ashplant说。

伦敦金融城的早晨

伦敦金融城的早晨

在数字出版创新峰会上,Ashplant认为,City AM仍处于“数字扩张”的最初阶段。

他5月离开《地铁报》(Metro)加入了City AM。作为地铁报前内容主管,Ashplant在地铁报2012年底推出响应式网站和应用程序(app)方面扮演了一个重要角色。

除了最初的短暂困境外,地铁报流量马上有了一个很大的飞跃,其中大部分访客来自移动端。

这种变化在2月份最为明显,地铁报月度访问量达到2750万,相比同期增长了近350%。

相比之下,City AM1月的内部数据显示,City AM流量组成的66.6%以上来自桌面电脑的访问、手机仅占33.2%。

“你可能会说,City AM的读者比地铁报的受众更面向商业和金融,也许他们不太愿意使用移动设备访问,“Ashplant说,“也许他们使用移动更少”。

“但是我们根据人口统计数据发现,人们使用移动与年龄无关。

“只要有感兴趣的企业或金融信息,人们仍可能在回家的路途上使用他们的手机,或在晚上拿起平板电脑,与任何使用地铁报、Vice 、BuzzFeed的用户一样没有什么区别。”

因此,City AM搬到了一个响应式网站和响应式电子邮件每日简报,并努力减少网站页面的加载时间。“出版商和媒体应该从用户的角度看问题,永远不要低估用户的需求,“Ashplant说。

“如果网站在移动端加载不够快速,他们会失去兴趣,他们就会消失。”

CityAm

CityAm.com截图

从编辑的角度来看,City AM也开始“严重”关注数据新闻和数据可视化以及“为移动而工作”。

Ashplant指出,三一镜报的数据网站Ampp3d就是一个很好的例子,内容的数据可视化、图形和统计数据、优化移动等方面“真的引人注目”。

在商业业务方面,City AM也将其注意力从“桌面广告类型”比如页面封面式广告和MPUs——移动设备上无法不呈现,开始转到做更多的专门的移动广告。

通过这些变化、调整后,City AM的移动流量正在快速逼近来自台式电脑的流量,9月份来自手机和平板电脑的独立IP达到了总访问量的44%——与1月份的移动流量相比增加了190%。

“不会多久,移动流量将达到50/50,“Ashplant说,“这毫无疑问”。

移动出版的建议

新闻媒体的流量增长目标应该是手机和平板电脑。Ashplant也分享了一些小技巧:

1)获得一个对移动友好的CMS(内容管理系统)

“你必须让你的CMS在移动互联网运行,必须能够手机预览显示,”Ashplant说,编辑团队添加内容时需要能够看到内容出现在小屏幕上的效果。

移动在地铁报的设计过程中也是中心,他解释说,无论是设计和内容。

“如果它不移动,它就出局,”他说。

“你必须开始扭转心态,你不能总是把移动作为第二位的。”

2)社交媒体技能

“社交媒体和移动有着本质的联系,”Ashplant说。

人们更倾向于通过移动设备分享内容,他补充道,所以必须考虑你的受众(读者、观众、听众)确定他们会分享的内容。

“如果你充分了解了你的受众,是什么让他们分享,那么你将立刻赢得成功的一半。”

3)确保简单

屏幕更小意味着出版商和媒体必须更快地获取信息,“Ashplant说。

“无论是视觉信息还是文字信息,传达必须既轻松又简单。”

责任编辑:宣传之家
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