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《洛阳日报》自建发行网纪实

[  报业转型(微信号baoye9)| 日期:2019-12-10 | 作者: 李宗挺 ] 【

    编者按:邮发合一的发行政策在相当长一段时间内都是报刊发行的固定模式,但在20世纪80年代中期,这样的邮发合一的发行模式已不能与正蒸蒸日上的中国报业相匹配,入门难、砍价难、服务差、回款慢,成为报业对这种传统发行模式的主要诟病。自办发行成为快速发展中的中国报业必须采用的战略!堵逖羧毡ā烦晌谝桓龀泽π返。此后,整整三十多年,自办发行都在为报业繁荣加注强劲动力。

洛阳日报自建发行网

    我这一辈子,从1954年年底踏进报社的门槛,到1990年离职休养,这期间,随着《洛阳日报》起起落落,在报社摸爬滚打了20多个春秋。多少艰辛,多少欢乐,历历在目,恍若昨日。遥想20世纪80年代自建发行网络的前前后后,更是不禁感慨万端。

自办发行是20世纪80年代中期洛阳日报社出台的一系列改革措施中的一项,那是顺应改革大潮的必然产物。

报社办报委托邮局投送是报业的惯例。从中央到地方,各级党报几乎无一例外。这样做,办报人确也省心省事,无非是发行费高一些,至于邮局投送是不是及时,读者是不是满意,办报人无须过于操心,反正报纸是宣传品,财政拨经费。

如果有谁对此提出异议,企图改变这种状况,那就是离经叛道,是思想路线不端正的表现。

当年报社靠“以厂养报”,就是说,报社的经费来自印刷厂的利润,这笔钱一年约30多万元,报社月亏损平均两万多元,弥补报社亏损后所剩无几。

“以厂养报”的穷日子勉强过得去,就是大伙心里不自在,工厂工人有怨言,说“黑爪子”养活“白爪子”。记者编辑不气势,凑合着过日子。

冲破禁锢、扭亏为盈、开拓新局面的历史使命落到了我们这代报人的肩上。

随后出台了一系列改革措施。有些变革,关键在思想领域,观念更新以后,新局面立即出现。譬如广告,对刊登广告的看法一经改变,创收一年一个台阶。1983年只有8万多元,1984年就是37万多元,1985年翻了一番,1988年达到了190多万元。

还有一些创举,出台后一帆风顺。诸如报纸扩版和创办《星期天》刊,读者高兴,领导表扬。1985年《洛阳日报》由4开报一张增为两张,是全省地方报扩版的第一家,编辑记者从此大有用武之地,好稿频出!渡袷サ氖姑吩谌眯挛牌姥≈谢竦枚冉。

真正称得上动大手术的就是自办发行。报社自建发行体系的创意确实触动了许多人的神经:报纸发行脱离邮局会不会乱套?自建一套发行网络是不是合算?有没有这个能耐?有没有那个实力?总而言之,是不是多此一举?

朋友们对自办发行的担心可以理解,好心的规劝应当感谢,某些嘲讽和指责也不能不加以重视。我们反反复复地自问:走这一步是不是“不务正业”?不!为了报社得以挣脱困境,为了自己的报纸投送得好一点、发行得多一点,这一步势在必行!这是我们的职责,责无旁贷!当然,我们确实缺乏实力,连投递员的自行车都要自备,更买不起汽车,但我们穷有穷精神,困难再多,该办的事就不能不办,认准了就要义无反顾,豁出去,破釜沉舟地一搏,值得!

无法忘怀1985年最初的日日夜夜,悬着的一颗心时刻准备着应付从电话里传来上级的责备、读者的批评。

那年倒春寒,一场罕见的大雪冰封了大街小巷,公路上的行人三步一跌,五步一跤,叫苦不迭。就在这一天,令人提心吊胆的电话铃响了。我拿起了听筒。

“是报社总编吗?”这是来自市委办公室的电话。

“是我,请讲。”

“今天只有《洛阳日报》送来,送报的姑娘们真不容易,市领导请你转告对她们的问候:姑娘们辛苦了。”

这是市领导的声音,这是读者的声音,真真切切的声音。我的眼泪夺眶而出。:氐牡缁、信件,从机关、学校,从城市、乡村雪片般飞来。邮局一位退休的投递员,在他三楼的家里收到了送上门来的《洛阳日报》。老人无限感慨:“俺干了一辈子这差事。我们没有做到的。人家做到了。”

随着《人民日报》的报道,随着新华社的电波,《洛阳日报》自办发行成功的消息传遍了大江南北、神州大地。

《人民日报》消息:洛阳日报社自建报纸发行网,打破邮局独家经营局面,群众称道。

《河南日报》报道:《洛阳日报》自办发行以后,报纸发行量每年以10%~15%的速度递增。投递费用锐减,4年节约开支150万元。报社扭亏增盈,采编人员骑上了摩托车背上了照相机……

“报社自建发行体系有三好:一是报纸投递早,二是投递质量高,三是投递费用少。”《〈洛阳日报〉自办发行成功》被收进了1986年《中国新闻年鉴》。

回眸往事,不免想起作家白桦的一段话:“在人生的路上,曾是天堑的许多条条框框。过了若干年再回头去看。原来都是蛛丝。”回首20世纪80年代中期《洛阳日报》的改革起步,可以说,当年尽心竭力攀登的那些高峰只不过是个土坎儿。呕心沥血开拓新路挣脱的乃是微不足道的蛛丝。正是“古今多少事,都付笑谈中。”

(本文作者为李宗挺,转自《中国报业40年》,由中国报业协会授权在《报业转型》刊发)

责任编辑:宣传之家
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