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如何推广播客?三条黄金经验送给你

[  国际宣传之家| 日期:2019-12-09 | 作者: Clothilde Goujard ] 【

   播客行业正在爆发,但是因为数量众多,要吸引新的听众很困难。在社交媒体时代,视觉和文字常常被更容易和更广泛地分享,也增加了制作人们面临的挑战。

国际宣传之家对话了Hebah Fisher,Kerning文化的创始人,这是一个把中东地区和其移民群体的故事带到这个地区和全世界的播客,以及Maeve McClenaghan,The Tip Off的创始人,这是一个讲述幕后调查故事的播客,以了解他们如何发展自己的播客,在这个过程中又学到了什么。

这两个独立播客都是从很低数量的听众起步的 — 而现在它们都已拥有数千听众。

Kerning文化三年前起步,当时只有100名听众。Fisher和她的联合创始人Razan Alzayani当时并没有明确的市场战略。两位创始人都把自己的积蓄投入了制作,而并没有任何推广可用的资源。然而,这个播客还是不断成长,现在已经发展到每一期有超过5000次下载。Kerning文化最近招募了一名新的负责市场战略的合伙人,团队已经发展出了一个促进播客受众增长的战略。

Tip Off大约一年前作为一个激情项目起步。“当时我不知道是否有任何人会去听它,” McClenaghan说。“我觉得如果每一期能有100个人听,我就很高兴了。”

她自己尝试制作这个播客,作为一个副产品,并在这个过程之中学着逐渐推广它。今年,Tip Off赢得了英国播客大奖的“年度最佳”大奖,现在每期平均拥有18,000名听众 。

推广播客

这里是两位创始人在他们推广播客的过程中学习到的:

1. 在社交网络上瞄准你的受众

Fisher发现在社交网络上活跃 — 无论是Facebook, Instagram 还是Twitter — 帮助很大。她的团队也在语言更具一贯性以及跨平台发布信息以创建清晰品牌方面非常努力。他们还在为了受众调整战略,并为每一期节目制作预告片。

“在中东地区,播客还是新生事物。然而,视频已经相当普遍,” Fisher说。“我们开始创作一些类似于电影预告先导片之类的来推广我们的节目,这似乎很有效。。”

对于Tip Off而言, McClenaghan聚焦于推特,她的大多数受众都用推特,况且她忙于播客时间也很有限。她分享图片、文字,有时也分享节目的音频片段。你可以使用免费的应用比如Headliner,Wavve或者Audiogram来制作你的音频片段。

McClenaghan有意地先放出和拥有大量粉丝的知名记者制作的节目。通过这些嘉宾的推特,她得以聚拢了更多注意。

2. 致力于媒体曝光度

McClenaghan向播客评论者和其他播客行业的记者的邮件地址发送媒体通稿。

几家机构 — 尤其是在美国和英国的 — 拥有播客评论,包括纽约客, 卫报以及金融时报。也存在一些独立的新闻机构或者新闻信,比如 Bello Collective, Earbuds Collective以及Sara Weber,它们会推荐播客。更细分的贸易新闻信则包括Hot Pod以及PodMail。

Kerning文化在迪拜以一个中东地区新兴播客公司的身份起家 ,许多新闻机构会写道团队协作。

“我们不止拥有听众,还有一些制作人,因为读到了相关新闻报道而找到我们,” Fisher说。

3. 在现实生活中与你的受众相连接

Kerning文化背后的团队举办了几次听众爬梯,地点选在遍布全球的咖啡店、艺术画廊、瑜伽工作室等等。起初,团队成员负责组织,但是听众们很快也开始自己组织。

在这些听众爬梯上,播客团队为了所有来宾营造出了一个很好的收听体验。他们选择一个舒服的场所播放一期节目,然后引导一场围绕内容的讨论。

“一名人在迪拜的听众告诉我们,这是一种类似于冥想的体验,坐在一群陌生人中间,没有人去看他们的手机,大家只是一起听一个故事,” Fisher说。“这些活动可以延续几个小时,讨论非常非常热烈。这是一种非常有效的了解Kerning文化的方式,它可以对人们产生持续的印象,而人们又会与朋友们分享。”

McClenaghan希望在九月可以主办她的第一次直播录音活动。现在她正在组织和制作相关活动。

责任编辑:宣传之家
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